- Noutăți
- Mindenki angolul tanul
- Nyelvünk virágai
- Idézetek, szállóigék, bölcsességek
- Szólások, közmondások
- Felvételizőknek
- A magyar nyelv kézikönyvei
- A magyar nyomtatott örökség feltárása
- Anyanyelvi felmérők
- Anyanyelvi kompetenciafejlesztő munkafüzetek
- Az ékesszólás kiskönyvtára
- Bibliotheca Regulyana
- Diszlexia, diszkalkulia
- Életrajz
- Híd szótárak
- Iránytű sorozat
- Ismeretterjesztő
- Kétnyelvű könyvek nyelvtanuláshoz
- Kifestőkönyvek, színezők
- Kommunikáció
- Lexikográfiai füzetek
- Lexikon, enciklopédia
- Mesekönyv
- Mesterművek
- Naptár, notesz
- Notesz
- Nyelvészet
- Nyelvi játékok, fejtörők
- Nyelvtani munkafüzetek az 5-12. évfolyam részére
- Nyelvtanulás
- Segédkönyvek a nyelvészet tanulmányozásához
- Szépirodalom
- Szótár
- Történelem
- Útleírás
- Vallás
- Zene
- E-könyv
- Folyóirat
- 2024-ben megjelent könyveink
- 2023-ban megjelent könyveink
- 2022-ben megjelent könyveink
- 2021-ben megjelent könyveink
- 2020-ban megjelent könyveink
- 2019-ben megjelent könyveink
- 2018-ban megjelent könyveink
- Növény- és állatnevek
Márka és márkanév
A márkákkal foglalkozó szakirodalom Magyarországon többnyire a marketing, illetve a gazdaságtudomány eszközeivel és nézőpontjából vizsgálja a márkák tulajdonságait.
A márkák (pontosabban a márkanevek) ugyanakkor nyelvi jelek is: szókészletünk és mentális lexikonunk részei. Ebből következik, hogy a márkanevek nyelvészeti, közelebbről alkalmazott nyelvészeti eszközökkel és módszerekkel is vizsgálhatók.
Jelen kötet elsődleges célja, hogy bemutassa, milyen (alkalmazott) nyelvészeti eszközök, milyen formában használhatóak a márkák és a márkanevek vizsgálatában és hogy a(z) (alkalmazott) nyelvtudomány mivel tud hozzájárulni egyrészt a márkák pontosabb megismeréséhez, másrészt a márkák értékének növeléséhez.
A márkák és a márkanevek azonban csak akkor lesznek erősek, a márkák pedig ezzel együtt sikeresek, ha a márka és annak neve bekerül mentális lexikonunkba, majd ott rögzül. Ez az integrációs folyamat azt eredményezi, hogy a márka neve a mentális lexikon más elemeivel (köznyelvi szavakkal, más tulajdonnevekkel, márkanevekkel) kapcsolatokat alakít ki. A bemutatott empirikus kutatás ezért azt vizsgálja, hogy milyen tényezők befolyásolják a márkanevek kapcsolatrendszerét a mentális lexikonban.
A kötet elsősorban interdiszciplináris szakmai – egyaránt nyelvész és marketingszakember – célközönséget szem előtt tartva készült; haszonnal forgathatja azonban mindenki, aki nyelvészeti szempontból szeretne a márkákhoz közelíteni, és szeretné megérteni, hogy miért fontos a márkák nevének nyelvészeti indíttatású vizsgálata.
Második, átdolgozott kiadás.
-
Alcím Márkakutatás és nyelvészet – metszéspontok, lehetőségek, kihívásokSzerző Kovács LászlóSorozatszám 197Oldalszám 364Kötés típusa puhafedelesFormátum B/5Numar articol 9789634092063Masa 570 g/buc
-
Előszó / 9
Bevezetés / / 13
1. A márkák szerepe a gazdaságban / 23
2.1. Termékek és márkák / 23
2.2. Mi a márka? / 25
2.3. A márkák legfontosabb jellemzői / 28
2.4. A márkanév a marketingben / 38
3. A márka és a márkanév, mint nyelvészeti kutatások tárgya: diszciplínák és módszerek / 47
3.1. A márkanevek névtani kérdései / 47
3.1.1. Terminológiai kérdések / 49
3.1.2. A márkanév mint tulajdonnév / 56
3.1.3. A márkanevek csoportosítási lehetőségei / 61
3.1.4. A márkanevek komplex rendszerezési lehetőségei / 67
3.1.5. A márkanevek további névtani vizsgálati lehetőségei / 89
3.2. A márkanevek helyesírási kérdései / 95
3.3. A márkanevek és a fonetika / 98
3.4. A márkanevek és a morfológia / 105
3.5. A márkanevek szemantikai vizsgálata / 108
3.6. A márkanevek szintaktikai vizsgálata / / 120
3.7. A márkanevek és a neurolingvisztika / 122
3.8. A márkanevek és a fordítástudomány / 125
3.9. A márkanevek és a nyelv(i) tervezés / 134
3.10. A márkanevek és a szaknyelvkutatás / / 136
3.11. Lexikológia és lexikográfia a márkanevek vizsgálatában / 139
3.12. A márkanevek és a szociolingvisztika / 141
3.13. A márkanevek és a kétnyelvűség / / 150
4. A márkanevek kognitív reprezentációja / 153
4.1. A kognitív megközelítések és a márkanevek / 153
4.1.1. A jelentésalkotás, mint kognitív tevékenység / 154
4.1.2. Kategorizálás / 156
4.1.2.1. Horizontális kategorizálás / 156
4.1.2.2. Vertikális kategorizálás / 160
4.1.2.3. Ad-hoc kognitív kategorizálás / 164
4.1.2.4. Márkák és márkanevek kategorizálási összefüggései / 164
4.1.3. Komplex kognitív struktúrák / 167
4.2. A márkanevek és a pszicholingvisztika / 171
4.2.1. A mentális lexikon / 171
4.2.2. Asszociációs vizsgálatok – nyelvtudomány és márkakutatás metszéspontján / 173
4.2.3. Asszociációs vizsgálatok – márkakutatás / 175
4.3. Márkanevek asszociációi – áttekintés / 181
4.3.1. A kezdetek – Geissler / 181
4.3.2. A márkakutatás klasszikusa – Aaker / 184
4.3.3. Stratégiai márkamenedzsment – Keller / 186
4.3.4. Sémák és szemantikai hálózatok – Esch / / 191
4.3.5. Márkák az elmében – Franzen és Bouwman / 192
5. Kognitív márkareprezentáció – empirikus eredmények / 199
5.1. Magyar márkanevek azonosíthatósága / 200
5.2. Márkaasszociációs vizsgálatok / 206
5.2.1. Anyag, módszer, kísérleti személyek / 206
5.2.2. Az asszociációk kategorizálása / 210
5.3. A márkaasszociációs vizsgálatok eredményei / 216
5.3.1. A márkaasszociációs adatbázis általános jellemzői / 216
5.3.2. Márkanevek és közszavak asszociációs struktúrái / 219
5.3.3. Márkanevek és tulajdonnevek asszociációs struktúrái / 225
5.3.4. Objektív és szubjektív asszociációk / 227
5.3.5. Attitűdök és asszociációk / 231
5.3.6. A marketingkommunikációs tevékenység hatása az asszociációkra / 234
5.3.7. Termékkategóriák és asszociációk / 239
5.3.8. A termék és a márka asszociációi / 243
5.3.9. Márkák asszociációi más márkákra / 244
5.3.10. Képi asszociációk / 248
5.3.11. A márkanevek nem márkanévi asszociációi / 249
5.3.12. Fonetikai asszociációk / 252
5.3.13. A fordítás, mint asszociáció / 253
5.4. További vizsgálati lehetőségek / 254
5.4.1. Pozitív és negatív asszociációk / 254
5.4.2. A márka típusainak megnevezése / 257
5.4.3. A márkák és a gender / 259
5.5. Interdiszciplináris elemzések / 264
5.5.1. Asszociációk és személygépkocsimárkák / 264
5.5.2. Márkák interkulturális vizsgálata / 274
5.5.3. Márkák és hálózatok / / 280
5.6. Márkaasszociációs kutatások módszertani tapasztalatai / 285
5.7. Összegzés / 291
6. Márkakutatás és (alkalmazott) nyelvtudomány – metszéspontok, lehetőségek, perspektívák / 301
6.1. Feladatok és diszciplínák / 301
6.2. Márkanév létrehozása / 311
6.2.1. A névadás folyamata / 311
6.2.2. A jó márkanév jellemzői / 312
6.2.3. A névadási folyamat további összefüggései / 316
6.3. A márkanév változtatása / 319
6.4. Márkák és márkák nevének menedzselése / 320
Összefoglalás és kitekintés / 323
Irodalom / 327
Mellékletek / 355
-
Kovács László: Márka és márkanév. Márkakutatás és nyelvészet – metszéspontok, lehetőségek, kihívások
Alkalmazott Nyelvtudomány, XVII. évf. 2017/2., Szabó Noémi