Categorii
Newsletter
Plată cu cardul
Ofertă de produse
TOP produse
Detalii produs


Márka és márkanév

-20%
Márka és márkanév
57 RON
Promoție: 46 RON
Punct bonus: 0 RON
Megjelenés dátuma 
:
2 017

A márkákkal foglalkozó szakirodalom Magyarországon többnyire a marketing, illetve a gazdaságtudomány eszközeivel és nézőpontjából vizsgálja a márkák tulajdonságait.
A márkák (pontosabban a márkanevek) ugyanakkor nyelvi jelek is: szókészletünk és mentális lexikonunk részei. Ebből következik, hogy a márkanevek nyelvészeti, közelebbről alkalmazott nyelvészeti eszközökkel és módszerekkel is vizsgálhatók.
Jelen kötet elsődleges célja, hogy bemutassa, milyen (alkalmazott) nyelvészeti eszközök, milyen formában használhatóak a márkák és a márkanevek vizsgálatában és hogy a(z) (alkalmazott) nyelvtudomány mivel tud hozzájárulni egyrészt a márkák pontosabb megismeréséhez, másrészt a márkák értékének növeléséhez.
A márkák és a márkanevek azonban csak akkor lesznek erősek, a márkák pedig ezzel együtt sikeresek, ha a márka és annak neve bekerül mentális lexikonunkba, majd ott rögzül. Ez az integrációs folyamat azt eredményezi, hogy a márka neve a mentális lexikon más elemeivel (köznyelvi szavakkal, más tulajdonnevekkel, márkanevekkel) kapcsolatokat alakít ki. A bemutatott empirikus kutatás ezért azt vizsgálja, hogy milyen tényezők befolyásolják a márkanevek kapcsolatrendszerét a mentális lexikonban.
A kötet elsősorban interdiszciplináris szakmai – egyaránt nyelvész és marketingszakember – célközönséget szem előtt tartva készült; haszonnal forgathatja azonban mindenki, aki nyelvészeti szempontból szeretne a márkákhoz közelíteni, és szeretné megérteni, hogy miért fontos a márkák nevének nyelvészeti indíttatású vizsgálata.

 

Második, átdolgozott kiadás.

  • Alcím
    Márkakutatás és nyelvészet – metszéspontok, lehetőségek, kihívások
    Szerző
    Kovács László
    Sorozatszám
    197
    Oldalszám
    364
    Kötés típusa
    puhafedeles
    Formátum
    B/5
    Numar articol
    9789634092063
    Masa
    570 g/buc
  •  

    Előszó  /  9

    Bevezetés / / 13

    1. A márkák szerepe a gazdaságban / 23

    2.1. Termékek és márkák  /  23

    2.2. Mi a márka?  /  25

    2.3. A márkák legfontosabb jellemzői  /  28

    2.4. A márkanév a marketingben  /  38

    3. A márka és a márkanév, mint nyelvészeti kutatások tárgya: diszciplínák és módszerek / 47

    3.1. A márkanevek névtani kérdései  /  47

    3.1.1. Terminológiai kérdések  /  49

    3.1.2. A márkanév mint tulajdonnév  /  56

    3.1.3. A márkanevek csoportosítási lehetőségei  /  61

    3.1.4. A márkanevek komplex rendszerezési lehetőségei  /  67

    3.1.5. A márkanevek további névtani vizsgálati lehetőségei  /  89

    3.2. A márkanevek helyesírási kérdései  /  95

    3.3. A márkanevek és a fonetika  /  98

    3.4. A márkanevek és a morfológia  /  105

    3.5. A márkanevek szemantikai vizsgálata  /  108

    3.6. A márkanevek szintaktikai vizsgálata /  /  120

    3.7. A márkanevek és a neurolingvisztika  /  122

    3.8. A márkanevek és a fordítástudomány  /  125

    3.9. A márkanevek és a nyelv(i) tervezés  /  134

    3.10. A márkanevek és a szaknyelvkutatás /  /  136

    3.11. Lexikológia és lexikográfia a márkanevek vizsgálatában  /  139

    3.12. A márkanevek és a szociolingvisztika  /  141

    3.13. A márkanevek és a kétnyelvűség /  /  150

    4. A márkanevek kognitív reprezentációja / 153

    4.1. A kognitív megközelítések és a márkanevek  /  153

    4.1.1. A jelentésalkotás, mint kognitív tevékenység  /  154

    4.1.2. Kategorizálás  /  156

    4.1.2.1. Horizontális kategorizálás  /  156

    4.1.2.2. Vertikális kategorizálás  /  160

    4.1.2.3. Ad-hoc kognitív kategorizálás  /  164

    4.1.2.4. Márkák és márkanevek kategorizálási összefüggései  /  164

    4.1.3. Komplex kognitív struktúrák  /  167

    4.2. A márkanevek és a pszicholingvisztika  /  171

    4.2.1. A mentális lexikon  /  171

    4.2.2. Asszociációs vizsgálatok – nyelvtudomány és márkakutatás metszéspontján  /  173

    4.2.3. Asszociációs vizsgálatok – márkakutatás  /  175

    4.3. Márkanevek asszociációi – áttekintés  /  181

    4.3.1. A kezdetek – Geissler  /  181

    4.3.2. A márkakutatás klasszikusa – Aaker  /  184

    4.3.3. Stratégiai márkamenedzsment – Keller  /  186

    4.3.4. Sémák és szemantikai hálózatok – Esch /  /  191

    4.3.5. Márkák az elmében – Franzen és Bouwman  /  192

    5. Kognitív márkareprezentáció – empirikus eredmények / 199

    5.1. Magyar márkanevek azonosíthatósága  /  200

    5.2. Márkaasszociációs vizsgálatok  /  206

    5.2.1. Anyag, módszer, kísérleti személyek  /  206

    5.2.2. Az asszociációk kategorizálása  /  210

    5.3. A márkaasszociációs vizsgálatok eredményei  /  216

    5.3.1. A márkaasszociációs adatbázis általános jellemzői  /  216

    5.3.2. Márkanevek és közszavak asszociációs struktúrái  /  219

    5.3.3. Márkanevek és tulajdonnevek asszociációs struktúrái  /  225

    5.3.4. Objektív és szubjektív asszociációk  /  227

    5.3.5. Attitűdök és asszociációk  /  231

    5.3.6. A marketingkommunikációs tevékenység hatása az asszociációkra  /  234

    5.3.7. Termékkategóriák és asszociációk  /  239

    5.3.8. A termék és a márka asszociációi  /  243

    5.3.9. Márkák asszociációi más márkákra  /  244

    5.3.10. Képi asszociációk  /  248

    5.3.11. A márkanevek nem márkanévi asszociációi  /  249

    5.3.12. Fonetikai asszociációk  /  252

    5.3.13. A fordítás, mint asszociáció  /  253

    5.4. További vizsgálati lehetőségek  /  254

    5.4.1. Pozitív és negatív asszociációk  /  254

    5.4.2. A márka típusainak megnevezése  /  257

    5.4.3. A márkák és a gender  /  259

    5.5. Interdiszciplináris elemzések  /  264

    5.5.1. Asszociációk és személygépkocsimárkák  /  264

    5.5.2. Márkák interkulturális vizsgálata  /  274

    5.5.3. Márkák és hálózatok /  /  280

    5.6. Márkaasszociációs kutatások módszertani tapasztalatai  /  285

    5.7. Összegzés  /  291

    6. Márkakutatás és (alkalmazott) nyelvtudomány – metszéspontok, lehetőségek, perspektívák / 301

    6.1. Feladatok és diszciplínák  /  301

    6.2. Márkanév létrehozása  /  311

    6.2.1. A névadás folyamata  /  311

    6.2.2. A jó márkanév jellemzői  /  312

    6.2.3. A névadási folyamat további összefüggései  /  316

    6.3. A márkanév változtatása  /  319

    6.4. Márkák és márkák nevének menedzselése  /  320

    Összefoglalás és kitekintés / 323

    Irodalom  /  327

    Mellékletek  /  355

Creare magazin online